盈方中国、优酷、国际篮联、安踏分享篮球大时代下的中国元素

盈方中国、优酷、国际篮联、安踏分享篮球大时代下的中国元素

2019年1月7日,2018体育大生意年度峰会暨颁奖盛典在北京举行。上千名体育及周边产业精英出席盛会,再次共探体育产业黄金未来。

2019年,中国将举办FIBA男篮世界杯,八大城市联袂为全世界的篮球迷呈现属于篮球的夏天,盈方中国总经理赵峰、优酷副总裁郑蔚、国际篮联中国区主任殷好、安踏品牌营销副总裁朱晨晔分享篮球大时代下的中国元素。

盈方中国总经理赵峰分享三点2019年篮联世界杯市场开发方面的思路,“一是更大的宣传媒体品牌,虽然这些项目本身有自己独特商业价值及各方面广告资源,但这远远不够。需要在现有赛事或者项目本身资源的基础上,进一步深挖赛事的宽度、深度,创造更大的商业价值;

二是全方位配套支撑。以世界杯为例,在商业开发当中不仅仅重视赞助开发,更重要的是演化出很大力量投入到商业款待和特许产品项目中。三是整合世界杯的资源,用这样一个优质商业资源带动整个篮球产业甚至是中国体育产业的发展。”

国际篮联中国区主任殷好透露了篮球世界杯筹办最大的亮点就是和组委会以及其他合作伙伴有一个非常好的沟通配合,总体进展非常顺利。”首先还是提高我们赛事的知名度以及美誉度。这项赛事跟NBA不同,是一个国家队的赛事,它的核心是落在各个国家队承载着很多国家荣誉的成分。”

会议上,优酷副总裁郑蔚分享了一组数据。“2018年中国篮球销量破1.5亿,篮球场馆已经增加到50万,篮球场馆营销额已经达到了150亿,持续稳定增长。无论是经济上行还是下行,体育随着我们生活结构发生改变,已经成为我们生活方式一种,篮球在体育生活当中扮演非常重要的角色。虽然篮球业务在我们集团内部还是一个新生,我们自己组建团队到现在也还不到半年的时间,但在集团内部整合跟体育相关的链条以及产业,使我们集团整体的体育业务更加完整壮大。”

安踏品牌营销副总裁朱晨晔表示,近年来他们一直在研究如何让安踏的品牌更加年轻化,让安踏这样国产品牌从一个大家都买得起的品牌,成为大家都想要买的品牌。“年轻人对于我们来讲,是目标受众的重中之重,从哪个项目总可以先接触到他们。分析后我们发现,篮球就是我们最显发力的一个品类。”

本次峰会由体育大生意主办,朝向集团联合主办,东风日产作为首席官方合作伙伴给予峰会大力支持。

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